Lolita é um estilo japonês de moda que surgiu no fim da década de 70 e inicio da década de 80(e mais tarde popularizado pelo mundo a fora pela banda Malice Mizer). Inspiradas em parte na cultura 'kawaii' (fofa/adorável/querida) japonesa e na nostalgia de outros tempos - sejam períodos históricos ou simplesmente da própria infância - as lolitas dividem-se em vários tipos, desde sweet-lolita a gothic-lolita ou até mesmo guro-lolita.
O estilo é muitas vezes descrito como "inocente" mas existem excepções dependendo do subestilo e da lolita em questão (ero lolita). Há alguma preocupação com o aparentar infantil, elegante e/ou modesta ao mesmo tempo, evitando uma imagem adulta, sexualizada (dependendo do estilo da lolita) ou vulgar. Saias rodadas no comprimento do joelho, com a forma de sino, renda de boa qualidade, decotes altos, são as escolhas, enquanto que os tecidos brilhantes são por norma evitados em lolita, estas são algumas regras comuns a todos os estilos lolita.
